نئے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ سمارٹ واچز کی عالمی فروخت میں پہلی بار کمی واقع ہوئی ہے، جس کی بڑی وجہ مارکیٹ لیڈر ایپل کی مقبولیت میں نمایاں کمی ہے۔
مارکیٹ ریسرچ فرم کاؤنٹر پوائنٹ کا کہنا ہے کہ 2024 میں پچھلے سال کے مقابلے میں 7 فیصد کم ڈیوائسز بھیجی گئیں۔
کاؤنٹر پوائنٹ کے مطابق، اس عرصے میں ایپل واچز کی ترسیل میں 19 فیصد کمی واقع ہوئی۔
یہ ایپل کے تازہ ترین آلات میں نئی خصوصیات کی کمی، اور یہ حقیقت کہ افواہوں والا اعلیٰ درجے کا الٹرا 3 ماڈل کبھی حقیقت میں نہیں آیا، کو اس کمی کا ذمہ دار ٹھہراتا ہے۔
کاؤنٹر پوائنٹ کی سینئر ریسرچ تجزیہ کار انشیکا جین نے کہا، “کمی کا سب سے بڑا محرک شمالی امریکہ تھا، جہاں الٹرا 3 کی عدم موجودگی اور ایس 10 لائن اپ میں کم سے کم فیچر اپ گریڈ نے صارفین کو خریداری سے روکے رکھا۔”
ایپل کو 2023 کے آخر اور 2024 کے اوائل میں امریکہ میں فروخت اور درآمدی پابندیوں کا بھی سامنا کرنا پڑا، جو خون میں آکسیجن کی سطح کی نگرانی سے متعلق ایک متنازعہ پیٹنٹ کی وجہ سے تھا – جسے محترمہ جین کا کہنا ہے کہ اس نے 2024 کی پہلی ششماہی میں فروخت کے کم اعداد و شمار میں بھی حصہ ڈالا۔
2024 کے آخری تین مہینوں میں اس نے مارکیٹ شیئر کا 22 فیصد برقرار رکھا، جو ایک سال پہلے 25 فیصد تھا۔
سی سی ایس انسائٹ کے پرنسپل تجزیہ کار لیو گیبی نے کہا، “ہم ایک ایسے دور سے گزر چکے ہیں جہاں سمارٹ واچ ایک نیا اور دلچسپ گیجٹ بن گئی تھی، اب یہ ایک ایسی چیز ہے جو مستحکم ہو رہی ہے – فیچر سیٹ سال بہ سال بہت ڈرامائی انداز میں تبدیل نہیں ہو رہا ہے۔”
مجموعی کمی کے باوجود، گزشتہ سال ژیومی، ہواوے اور ایموو جیسے چینی ساختہ سمارٹ واچز کی فروخت میں زبردست اضافہ دیکھا گیا۔
ژیومی سمارٹ بینڈ 8 واچز 2023 میں جاری کی گئیں۔
2023 کی آخری سہ ماہی سے سال میں چین میں فروخت بھی مارکیٹ کے 19 فیصد سے بڑھ کر 25 فیصد ہو گئی۔
کاؤنٹر پوائنٹ کے مطابق، یہ پہلا موقع تھا جب اس نے ہندوستان یا شمالی امریکہ سے زیادہ سمارٹ واچز کی فروخت ریکارڈ کی۔
چینی مینوفیکچررز نے ایک اور رجحان کو بھی استعمال کیا – بچوں کے لیے سمارٹ واچز کی بڑھتی ہوئی مقبولیت، جو 2024 میں مارکیٹ کا واحد حصہ تھا جس میں اضافہ ہوا۔
ایمو، جو چین میں “لٹل جینئس” کے نام سے جانا جاتا ہے، بچوں کی سمارٹ واچز میں مہارت رکھتا ہے اور اس کی ترسیل میں 22 فیصد اضافہ ہوا۔
کاؤنٹر پوائنٹ کے بلبیر سنگھ نے کہا، “بچوں کی سمارٹ واچ سیگمنٹ زور پکڑ رہا ہے کیونکہ والدین کو اپنے بچوں کی حفاظت کی فکر ہے، اور وہ اپنے بچوں کو ٹریک کرنے اور ان سے مسلسل جڑے رہنے کی خواہش رکھتے ہیں۔”
لیکن بیجنگ میں مقیم ٹیک کمپنی ژیومی کی ترسیل میں 135 فیصد اضافے سے ایموو کو پیچھے چھوڑ دیا گیا۔
اس کے سمارٹ بینڈ ایکٹیویٹی ٹریکرز ایپل اور سام سنگ کے حریفوں کے مقابلے میں بہت کم قیمت پر فروخت ہوتے ہیں۔
مسٹر گیبی نے کہا، “ہم ایپل اور سام سنگ جیسے بڑے کنزیومر الیکٹرانکس پلیئرز کو واقعی زیادہ مارجن چلانے اور قیمت کی جنگ میں شامل نہ ہونے کی کوشش کرتے ہوئے دیکھ رہے ہیں۔”
“ژیومی نے خاص طور پر جنوبی اور مشرقی یورپ جیسے خطوں میں آلات فروخت کرنے کا واقعی اچھا کام کیا ہے جہاں زیادہ سستی صارفین کے ساتھ زیادہ مضبوطی سے گونجتی ہے۔”
عالمی فروخت میں کمی کا ایک اور بڑا حصہ ہندوستان تھا، جو مارکیٹ کے 30 فیصد سے کم ہو کر 23 فیصد رہ گیا۔
انہوں نے کہا کہ اس کی ایک وجہ ہندوستانی مینوفیکچررز کے الٹرا سستے آلات کا “بلبلہ” تھا جو اب پھٹ گیا ہے۔
انہوں نے کہا، “ہم نے آلات کے معیار کے بارے میں شکایات کے حوالے سے بہت کچھ پڑھا اور دیکھا، لوگ ان سے ناخوش تھے۔”
“ان کمپنیوں کے لیے، یہ احساس ہوا ہے کہ اس مقام سے آگے ان کی بہتر خدمت شاید تھوڑی لمبی عمر والے مصنوعات بنا کر اور فروخت کر کے ہوگی۔”
کاؤنٹر پوائنٹ کا کہنا ہے کہ وہ عالمی مارکیٹ میں معمولی بحالی کی توقع کرتا ہے، “2025 میں سنگل ڈیجیٹ فیصد اضافہ ہوگا۔”
اس کا اندازہ ہے کہ فروخت میں اضافہ اے آئی فیچرز کو زیادہ اپنانے اور صحت کے ڈیٹا کی وسیع رینج فراہم کرنے پر زیادہ زور دینے سے ہوگا۔
