ایلون مسک ان دنوں ہر جگہ نظر آتے ہیں، سوائے اس جگہ کے جہاں ان کی سب سے زیادہ ضرورت ہے: اپنی لڑکھڑاتی الیکٹرک گاڑی کمپنی کی سربراہی میں۔
ٹیسلا اس سال اب تک S&P 500 میں بدترین کارکردگی دکھانے والے اسٹاکس میں سے ایک ہے۔ دنیا بھر میں فروخت گر رہی ہے۔ امریکی ری سیل مارکیٹ تباہ ہو رہی ہے۔ ٹیسلا کی عسکری سائبر ٹرک ایک بیرونی پینل کی وجہ سے ریکال آرڈر کے تحت ہے جو گاڑی چلاتے وقت گر سکتا ہے۔ کمپنی کو غیر متعینہ حفاظتی خدشات کی وجہ سے اس ہفتے وینکوور انٹرنیشنل آٹو شو سے اچانک نکال دیا گیا۔ اور فنانشل ٹائمز کے ایک تجزیے کے مطابق، تقریباً 1.4 بلین ڈالر ہیں جو کمپنی کے بیلنس شیٹ سے غائب ہو گئے ہیں۔
یہ کمپنی کی برانڈ شناخت کے بارے میں کچھ نہیں کہتا ہے۔ ٹیسلا کبھی اوپر کی طرف متحرک، ماحول سے آگاہ بائیں بازو والوں کے لیے فخر کا نشان تھا۔ حال ہی میں، یہ تیزی سے آمرانہ دائیں بازو کا طلسم بن گیا ہے۔
سرمایہ کار—یہاں تک کہ ٹیسلا کے سخت حامی بھی—تیزی سے صبر کھو رہے ہیں۔
جمعرات کو، وال اسٹریٹ کے نمبر 1 ٹیسلا بل نے مسک اور ٹیسلا کے بورڈ سے التجا کی کہ “خاموش رہنا بند کریں” اور اپنی گڑبڑ کو ٹھیک کریں۔
ویڈبش سیکیورٹیز کے تجزیہ کار ڈین ایوس نے کلائنٹس کو ایک نوٹ میں لکھا، “آئیے اسے ویسا ہی کہیں جیسا کہ یہ ہے: ٹیسلا ایک بحران سے گزر رہا ہے اور ایک شخص ہے جو اسے ٹھیک کر سکتا ہے… مسک۔” “ٹیسلا مسک ہے، اور مسک ٹیسلا ہے۔ وہ مترادف ہیں اور انہیں الگ نہیں کیا جا سکتا۔”
لیکن باس کہاں ہے؟
ایوس نے کہا، “مسک اپنا 110% وقت ڈوج کے ساتھ گزار رہے ہیں (اور ٹیسلا کے سی ای او کے طور پر نہیں)۔”
ایک اور بڑے سرمایہ کار، جربر کاواساکی ویلتھ اینڈ انویسٹمنٹ مینجمنٹ کے راس جربر نے جمعرات کو سی این این کی ایرن برنیٹ کو بتایا کہ “ایلون صارفین کو بند کرنے کے لیے اس سے زیادہ کچھ نہیں کر سکتا” اور یہ کہ بورڈ کے لیے ایک نیا سی ای او تلاش کرنے کا وقت آگیا ہے۔
ٹیسلا نے سی این این کی تبصرہ کی درخواست کا جواب نہیں دیا۔
جمعرات کی رات دیر گئے، مسک نے ایکس پر نشر ہونے والی ایک آل ہینڈز میٹنگ میں ملازمین سے خطاب کرتے ہوئے ٹیسلا کے حصص کو متاثر کرنے والے “طوفانی موسم” کو تسلیم کیا۔ انہوں نے اپنے اس دعوے کو بھی دہرایا کہ ٹیسلا اپنی گاڑیوں کو مکمل طور پر خود مختار بنانے کے راستے پر ہے اور ملازمین کو اپنے اسٹاک کو برقرار رکھنے کی ترغیب دی۔
یہ بتانا مشکل ہے کہ ایوس جیسے ٹیسلا چیئر لیڈر کے لیے مسک پر اتنی واضح تنقید کرنا کتنا غیر معمولی ہے۔
سالوں کے دوران، سرمایہ کاروں نے مسک میں ہر قسم کے رویے کو برداشت کیا ہے—ان کے نسل پرستانہ ٹویٹس، کوویڈ 19 کی غلط معلومات پھیلانا، کاروباری شراکت داروں کو عوامی طور پر گالیاں دینا، چند نام بتانے کے لیے—جو وہ دوسرے سی ای اوز کے لیے ناقابل قبول پاتے۔ ان کی حرکتوں کو قیمت میں شامل کیا گیا تھا کیونکہ ٹیسلا بلاشبہ اپنے مقابلے سے بہت آگے تھا۔
اور اگرچہ وہ بچکانہ پھٹ پڑنے کا شکار تھا، سرمایہ کار جانتے تھے کہ اگر ٹیسلا مشکل میں ہے تو مسک توجہ مرکوز کر لے گا۔ جب کمپنی 2018 میں ماڈل 3 کی پیداوار میں پیچھے رہ گئی، تو مسک نے پریس کو بتایا کہ وہ فیکٹری کے فرش پر سو رہے ہیں اور یہ یقینی بنانے کے لیے رات بھر کام کر رہے ہیں کہ ٹیسلا اپنے ہدف کو پورا کرے۔
یقینی طور پر، ٹیسلا اب بھی امریکہ میں سب سے مقبول ای وی بنانے والی کمپنی ہے۔ لیکن یہ امریکہ اور بیرون ملک تیزی سے مارکیٹ شیئر کھو رہی ہے—جزوی طور پر بڑھتے ہوئے مقابلے کی وجہ سے اور جزوی طور پر اس لیے کہ ٹیسلا نے خود جدت طرازی کے لیے کافی کام نہیں کیا۔
یہ بنیادی کاروباری خدشات وہ بنیادی وجوہات ہیں جن کی وجہ سے سرمایہ کاروں نے اپنی ٹیسلا ہولڈنگز میں کمی کی ہے، جس سے دسمبر سے اسٹاک اپنی آدھی قیمت کھو چکا ہے۔
مسک کی پاگل جاگیردارانہ تبدیلی بمشکل مدد کر رہی ہے۔ حال ہی میں، وال اسٹریٹ عوامی طور پر بائیکاٹ، کبھی کبھار توڑ پھوڑ یا ٹیسلا شوروم کے باہر ایک بار احتجاج پر کندھے اچکا سکتا تھا۔ لیکن، جیسا کہ ایوس نوٹ کرتے ہیں، مسک کے خلاف سماجی تحریکیں حقیقی خطرات پیدا کر رہی ہیں جو اسٹاک کو گٹر میں مزید گھسیٹنے کی دھمکی دیتی ہیں۔
اس سے بھی مدد نہیں مل رہی: ٹیسلا کو عوامی طور پر پمپ کرنے والے لوگ سیارے پر سب سے طاقتور آوازوں میں سے کچھ ہیں—اور یہاں تک کہ وہ بھی اسٹاک کو اس کے سرپل سے باہر نہیں نکال سکتے، جو مسلسل نو ہفتوں کی کمی کے قریب پہنچ رہا ہے۔
بدھ کی رات فاکس نیوز پر ایک ظہور میں، وزیر تجارت ہاورڈ لٹینک نے سیدھے ناظرین سے کہا کہ “ٹیسلا خریدیں”—اس قسم کی واضح توثیق جو سرکاری اخلاقیات کے قواعد کی خلاف ورزی کرتی دکھائی دی جو حکام کو مخصوص کمپنیوں یا مصنوعات کی توثیق کے لیے اپنے دفتر استعمال کرنے سے روکتی ہے۔
لٹینک کی پچ نے زیادہ مدد نہیں کی؛ جمعرات کو پری مارکیٹ ٹریڈنگ میں ٹیسلا کے حصص میں 1.7 فیصد کمی واقع ہوئی۔ دوپہر کے آخر میں ریلی نے دن کے لیے حصص کو 0.17 فیصد بڑھا دیا۔
ایک ہفتہ قبل، صدر ڈونلڈ ٹرمپ نے خود—تاریخی طور پر ای وی کے پرستار نہیں تھے—وائٹ ہاؤس کے ساؤتھ لان پر ٹیسلاز فروخت کیے، جس سے کمپنی کے حصص کو تیز لیکن قلیل مدتی اضافہ ملا۔
خلاصہ یہ ہے: مسک، جس کی وسیع قسمت براہ راست ٹیسلا میں اس کے 13% حصص سے منسلک ہے، دو ماہ قبل واشنگٹن میں حکومت کو ایک کاروبار کی طرح چلانے کے وژن کے ساتھ گھومتا تھا۔ ایسا کرنے میں، وہ اس اصل کاروبار کو نظر انداز کر رہا ہے جس نے اسے ایک گھریلو نام اور دنیا کا امیر ترین شخص بنایا۔
اصلاح: جمعرات کی اختتامی قیمت کے مطابق ٹیسلا S&P 500 میں دوسرا بدترین کارکردگی دکھانے والا اسٹاک تھا۔ اس مضمون کے ایک سابقہ ورژن میں انڈیکس کے باقی حصوں کے مقابلے میں ٹیسلا کی کارکردگی کو غلط بیان کیا گیا تھا۔
