ایپل کے اپنے سفاری براؤزر میں مصنوعی ذہانت (AI) سے چلنے والے تلاش کے آپشنز شامل کرنے کے منصوبے گوگل کے لیے ایک بڑا دھچکا ثابت ہو سکتے ہیں۔ گوگل کا منافع بخش اشتہاری کاروبار بڑی حد تک آئی فون استعمال کرنے والے صارفین کے اس کے سرچ انجن استعمال کرنے پر منحصر ہے۔
اس خبر کے نتیجے میں گوگل کی پیرنٹ کمپنی الفابیٹ کے حصص میں تیزی سے کمی واقع ہوئی، جو 7.3 فیصد گر کر بند ہوئے، جس سے اس کی مارکیٹ ویلیو میں تقریباً 150 بلین ڈالر کی کمی ہوئی۔
معاملے سے واقف ایک ذریعے نے رائٹرز کو بتایا کہ آئی فون بنانے والی کمپنی سفاری کی نئی شکل دینے پر “فعال طور پر غور کر رہی ہے”۔ اس ذریعے نے ایپل کے ایگزیکٹو ایڈی کیو کے اس بیان کا حوالہ دیا جو بدھ کے روز آن لائن سرچ میں گوگل کی اجارہ داری سے متعلق ایک اینٹی ٹرسٹ کیس میں گواہی دے رہے تھے۔
ذریعے کے مطابق، کیو نے کہا کہ گزشتہ ماہ پہلی بار سفاری پر تلاشیں کم ہوئیں کیونکہ صارفین تیزی سے مصنوعی ذہانت کی طرف متوجہ ہو رہے ہیں۔ ایپل کے حصص 1.1 فیصد کم ہو کر بند ہوئے۔
گوگل نے اپنی کمپنی کے بلاگ پر شائع ایک بیان میں کہا کہ اس نے سرچ کی مجموعی تعداد میں اضافہ دیکھنا جاری رکھا ہے، بشمول “ایپل کے آلات اور پلیٹ فارمز سے آنے والی کل تلاشیں”۔
کمپنی نے لکھا، “لوگ دیکھ رہے ہیں کہ گوگل سرچ ان کے زیادہ تر سوالات کے لیے زیادہ کارآمد ہے — اور وہ نئی چیزوں اور نئے طریقوں سے اس تک رسائی حاصل کر رہے ہیں۔”
گوگل نے صوتی اور بصری تلاش کی خصوصیات کو تلاش کے مجموعی حجم میں اضافے کا سبب قرار دیا۔ یہ واضح نہیں تھا کہ کیو اپنی گواہی میں کس موازنے کی بنیاد کا استعمال کر رہے تھے جب وہ تلاش کی اقسام کا تجزیہ کر رہے تھے۔
اس کے باوجود، ایپل کے ایگزیکٹو کے تبصرے بتاتے ہیں کہ تلاش میں ایک بڑا बदलाव متوقع ہے، جو گوگل کے غالب سرچ کاروبار کے لیے خطرہ ہے — مارکیٹرز کے لیے ایک مقبول اشتہاری مقام جو اب ریاستہائے متحدہ کے اینٹی ٹرسٹ ریگولیٹرز کی نظروں میں ہے، جنہوں نے کمپنی کے خلاف دو بڑے مقدمات دائر کیے ہیں۔
گوگل ایپل کے براؤزر پر ڈیفالٹ سرچ انجن ہے، جو ایک اہم مقام ہے جس کے لیے وہ آئی فون بنانے والی کمپنی کو سالانہ تقریباً 20 بلین ڈالر ادا کرتا ہے، یا تجزیہ کاروں کے اندازے کے مطابق سفاری براؤزر کے ذریعے حاصل ہونے والی اس کی سرچ اشتہاری آمدنی کا تقریباً 36 فیصد ہے۔
امریکی محکمہ انصاف نے آن لائن تلاش میں اپنی اجارہ داری کو ختم کرنے کے لیے جو تجاویز پیش کی ہیں ان میں کمپنیوں کو ڈیفالٹ سرچ انجن بننے کے لیے ادائیگی کرنے سے گوگل پر پابندی لگانا بھی شامل ہے۔
ڈی اے ڈیوڈسن کے تجزیہ کار گل لوریا نے کہا، “ایپل پر خصوصی حیثیت کھونے کے گوگل کے لیے بہت سنگین نتائج ہونے چاہئیں، چاہے مزید کوئی اقدامات نہ کیے جائیں۔”
لوریا نے کہا، “بہت سے مشتہرین کا اپنا تمام سرچ اشتہاری بجٹ گوگل کے پاس ہے کیونکہ عملی طور پر تقریباً 90 فیصد حصص کے ساتھ اس کی اجارہ داری ہے۔ اگر تلاش کے لیے دیگر قابل عمل متبادل موجود ہوں تو بہت سے مشتہرین اپنے اشتہاری بجٹ کا بڑا حصہ گوگل سے ہٹا سکتے ہیں۔”
گوگل بے دفاع نہیں ہے۔
2022 کے آخر میں چیٹ جی پی ٹی کے مقبول لانچ کے بعد ناقدین کی جانب سے مصنوعی ذہانت کی دوڑ میں ایک پیچھے رہ جانے والی کمپنی قرار دیے جانے کے باوجود، گوگل نے اپنی مصنوعی ذہانت کی کوششوں کو فنڈ دینے اور اپنے وسیع ڈیٹا کے ذخیرے سے فائدہ اٹھانے کے لیے اپنی گہری جیبوں کا استعمال کیا ہے۔
کمپنی نے اس سال کے شروع میں اپنے سرچ پیج پر ایک “AI موڈ” متعارف کرایا ہے، جس کا مقصد اپنے لاکھوں صارفین کو دیگر AI ماڈلز کی طرف جانے سے روکنا ہے۔
اس نے حال ہی میں 100 سے زائد ممالک میں صارفین کے لیے AI اوور ویوز (تلاش کے سوال پر متعلقہ ویب صفحات کے روایتی ہائپر لنکس کے اوپر ظاہر ہونے والی سمری) کو توسیع دی ہے، اور اس فیچر میں اشتہارات شامل کیے ہیں، جس سے سرچ اشتہاری فروخت میں اضافہ ہوا ہے۔
سی ای او سندر پچائی نے گزشتہ ماہ ایک اینٹی ٹرسٹ ٹرائل میں اپنی گواہی میں کہا کہ گوگل کو اس سال کے وسط تک ایپل کے ساتھ ایک معاہدہ کرنے کی امید ہے تاکہ اس کی جیمینی AI ٹیکنالوجی کو نئے فونز میں شامل کیا جا سکے۔
بلومبرگ نے رپورٹ کیا کہ ایپل کے کیو نے بدھ کے روز یہ بھی کہا کہ کمپنی مستقبل میں اوپن اے آئی اور پرپلیکسیٹی اے آئی سمیت AI سرچ فراہم کنندگان کو سرچ آپشنز کے طور پر شامل کرے گی۔
ای مارکیٹر میں اشتہارات، میڈیا اور ٹیکنالوجی کے پرنسپل تجزیہ کار یوری ورمسر نے کہا، “(ایپل کا منصوبہ) یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ جنریٹو سرچ سائٹس، جیسے کہ چیٹ جی پی ٹی اور پرپلیکسیٹی کتنی آگے آ چکی ہیں۔”
ورمسر نے کہا کہ گوگل کی جانب سے ڈیفالٹ سرچ انجن بنے رہنے کے لیے اربوں ڈالر ادا کرنے کی رضامندی ظاہر کرتی ہے کہ یہ معاہدے کتنے اہم ہیں۔
مثال کے طور پر، چیٹ جی پی ٹی نے اپریل میں اپنی سرچ فیچر کے لیے 1 بلین سے زیادہ ہفتہ وار ویب سرچز رپورٹ کیں۔ فروری تک اس کے 400 ملین سے زیادہ ہفتہ وار فعال صارفین تھے۔
