ایمیزون نے اپنے الیکسا ڈیجیٹل اسسٹنٹ میں ایک بڑی اپ گریڈ کا اعلان کیا ہے، جسے اب “الیکسا+” کہا جاتا ہے، جو جنریٹو اے آئی سے چلتا ہے اور ماہانہ سبسکرپشن کے ذریعے دستیاب ہے۔ نیویارک میں ایک تقریب میں اعلان کردہ، اس سروس کی قیمت 19.99 ڈالر ماہانہ ہوگی، یا ایمیزون پرائم ممبران کے لیے مفت ہوگی، اور اگلے مہینے شروع ہوگی۔ الیکسا+ میں بہتر صلاحیتوں کا وعدہ کیا گیا ہے، بشمول ریزرویشن بک کرنا، ذاتی نوعیت کی ترکیب کی تجاویز، اور انٹرایکٹو اسٹڈی گائیڈز۔ ایمیزون نے الیکسا کو شروع سے دوبارہ ڈیزائن کیا ہے، جس میں مختلف جدید اے آئی ماڈلز استعمال کیے گئے ہیں، جن میں اس کے اپنے اور اینتھروپک جیسے شراکت داروں کے ماڈلز شامل ہیں۔ یہ اقدام اس وقت سامنے آیا ہے جب ایمیزون الیکسا کو منافع بخش بنانا اور چیٹ جی پی ٹی جیسے اے آئی چیٹ بوٹس کا مقابلہ کرنا چاہتا ہے۔ سبسکرپشن فیس کا مقصد اے آئی کی اعلیٰ ترقیاتی لاگت کو پورا کرنا ہے، لیکن ایمیزون کو چارج کو جائز قرار دینے کے لیے خاص طور پر پرائم ممبران کو نمایاں قدر دکھانی ہوگی۔ 2014 میں شروع کی گئی، الیکسا ایک تبدیلی آمیز اے آئی اسسٹنٹ کے اپنے ابتدائی وژن کو پورا کرنے کے لیے جدوجہد کر رہی ہے، اور جنریٹو اے آئی کے عروج کے بعد ایمیزون کو جدت طرازی کے لیے دباؤ کا سامنا ہے۔ کمپنی اپنے آلات کے ڈویژن میں اخراجات کم کرنے کے لیے بھی کام کر رہی ہے، جس میں الیکسا شامل ہے۔
